Etyka w marketingu internetowym

sie 18, 2013 przez

Internet daje ogromne możliwości w zakresie marketingu i reklamy. Wielofunkcyjność światowej sieci, globalny zasięg i anonimowość powodują, że również w tej dziedzinie dochodzi do zachowań, które są co najmniej wątpliwe etycznie. Nierzadko mamy do czynienia w Internecie z bardzo nachalnymi formami reklamy. Wyskakujące okienka, głośne klipy filmowe otwierające się wbrew naszej woli denerwują wielu użytkowników Internetu. Co ciekawe, zjawisko nachalnej reklamy nie jest rozłożone równomiernie w sensie geograficznym. Na przykład w polskojęzycznym Internecie takie reklamy występują o wiele częściej niż w Internecie czeskojęzycznym. Poza tym mamy do czynienia również ze zjawiskiem spamu. Dotyczy ono zarówno poczty elektronicznej, jak i forów internetowych. Poza Internetem spam występuje też w esemesach rozsyłanych do posiadaczy telefonów komórkowych wbrew ich woli. Wobec tego wszystkiego pojawia się zapotrzebowanie na nową sztukę. Tą sztuką jest umiejętność połączenia skutecznej i efektywnej reklamy z zasadami etykiety internetowej. Reklama, która dociera w Internecie do jak największej liczby odbiorców, może być jednocześnie reklamą nienarzucającą się i nie powodującą u ludzi nagłego skoku ciśnienia, spowodowanego negatywnymi emocjami. Jednak aby umieć stworzyć taką reklamę i wdrożyć odpowiednią kampanię reklamową, potrzebne jest zaangażowanie odpowiednio wykwalifikowanych specjalistów z właściwej agencji reklamowej. Właściwej, bo tylko niektóre firmy z tej branży specjalizują się w tak zwanym marketingu internetowym, z czego też nie wszystkie potrafią stosować w praktyce zasady etyczne.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Ukryta kampania reklamowa

sie 18, 2013 przez

Ukrywanie prawdziwej intencji promowania czegoś, czyli tak zwana kryptoreklama, jest zjawiskiem znanym od dawna. Od kiedy istnieje internet, a właściwie fora internetowe praktyka ta nabrała nowego wymiaru. Teraz jedną z metod uprawiania kryptoreklamy jest tak zwane forowanie. Dlaczego prowadzi się kryptoreklamę na forach internetowych? Otóż wynika to z tego, że właściwie zawsze w regulaminach takich forów jest wyraźne zastrzeżenie, że nie wolno użytkownikom niczego reklamować. I co więcej, jest to surowo egzekwowane przez administratorów takich stron. Mimo wszystko przy pewnym zaparciu zakamuflowana reklama na forach jest możliwa. Po prostu dyskutując z innymi użytkownikami można w przekonujący sposób zachwalać dany produkt lub usługę, doradzać zakup, umiejętnie porównywać z konkurencją. Administrator nie potraktuje tego jako spam, tylko po prostu jako zwykłą, normalną dyskusję. Prowadzenie takiej kryptoreklamy jest jednak dosyć żmudne i czasochłonne. Trzeba dużo czasu spędzać na wielu różnych forach, przeglądać wątki, odpowiadać na zapytania. Trzeba tworzyć nowe konta na kolejnych forach, od czasu do czasu może się również zdarzyć tak, że jednak zostaniemy usunięci z jakiegoś forum i nasze konto zostanie zlikwidowane. W praktyce forowanie zajmuje dużo czasu każdego dnia. Dlatego też firmy chcące wypromować się w sieci właśnie w taki sposób, jeżeli nie mają własnego działu Public Relations, zlecają takie zadanie odpowiednio wyspecjalizowanej w tym zakresie agencji reklamowej.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Strona 2 z 212

Blogroll

Kategorie