Prowadzenie wspólnej kampanii reklamowej

sie 18, 2013 przez

Reklama najczęściej jest zamawiana lub dystrybuowana przez jeden podmiot, jedną firmę. Poza tym jednak istnieje również możliwość tak zwanej reklamy wspólnej. W takim wypadku agencja reklamowa zawiera umowę z kilkoma podmiotami, a nie jednym. Ta sama reklama czy kampania reklamowa jest opłacana przez kilka firm. Koszty są wtedy proporcjonalnie rozłożone pomiędzy poszczególnych inicjatorów. Z reguły jest to już kwestia do uzgodnienia pomiędzy zamawiającymi zleceniodawcami, chociaż może być też tak, że to agencja reklamowa wylicza koszty poszczególnych komponentów reklamy i przedstawia rachunek osobno każdemu z podmiotów. Zaletą reklamy wspólnej jest to, że niektóre małe podmioty mogą sobie pozwolić na porządną kampanię z rozmachem, podczas gdy samodzielnie nie byłyby w stanie zainwestować wyłącznie własnych środków. Przykładem reklamy wspólnej jest między innymi reklama proszku do prania, w której jednocześnie zachęca się do stosowania owego proszku w pralce konkretnej marki. Może też być na odwrót, w reklamie pralki danej firmy zachęca się jednocześnie do stosowanie proszku konkretnej marki, umiejętnie perswadując, że jest on najbardziej właściwy do tej pralki, a zarazem jest skuteczny na wszelkie, najpaskudniejsze nawet plamy. Tworzenie takiej reklamy jest swego rodzaju podwójnym zadaniem dla agencji reklamowej. Musi ona bowiem stworzyć podwójny przekaz, w którym, stosując odmienne rodzaje argumentacji i sztuki przekonywania, skutecznie zachęci konsumentów do zainwestowania swoich pieniędzy w dwa różne produkty.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Agencje reklamowe dla każdego

sie 18, 2013 przez

Branża reklamowa jest dosyć niejednolita i zróżnicowana. Zakres świadczonych usług może być bardzo różny w podmiotach działających w tej branży. Istnieją firmy, które mają bardzo wąski zakres działalności w ramach marketingu, na przykład zajmują się tylko reklamą obrazkową albo tylko marketingiem internetowym. Są także firmy, które zajmują się kilkoma segmentami marketingu, a także firmy, które zajmują się wyłącznie promowaniem wizerunku firm za pośrednictwem różnych mediów, tudzież eventów. Są to tak zwane agencje interaktywne. Największe i najdłużej działające firmy z branży marketingowej świadczą usługi w każdym segmencie, to znaczy potrafią wykonywać zlecenia na każdy rodzaj reklamy. Są to tak zwane agencje full service. Są to agencje, które mają wyszkolonych i doświadczonych specjalistów w wielu różnych dziedzinach reklamy. Są to psycholodzy, socjolodzy, dziennikarze, absolwenci zarządzania i marketingu. Tak dobrany zespół jest w stanie przez szereg lat zarządzać kampaniami reklamowymi na rzecz jednego klienta. Jest to o tyle dogodne, że znając takiego klienta, agencja reklamowa potrafi lepiej zrozumieć jego potrzeby i je zrealizować. Wtedy może skutecznie i efektywnie przeprowadzać kolejne kampanie reklamowe na wielu różnych płaszczyznach. Zleceniodawca ma też tę korzyść, że po pierwszym zleceniu, przy kolejnych projektach zazwyczaj może liczyć na rabatowe ceny za usługę. Agencja full service potrafi też przeprowadzać planowanie strategiczne i sensownie doradzać – kiedy, jaki ruch najlepiej wykonać.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Kampania reklamowa jako kampania informacyjna

sie 18, 2013 przez

Każda szanująca się firma, oprócz reklamowania swoich usług lub produktów, powinna też dbać o swój wizerunek jako takiej. Firma powinna się reklamować po prostu jako całość. Reklama taka, budowanie swojego ogólnego wizerunku może odbywać się na różne sposoby. Poza typowymi reklamami, umieszczanymi w środkach masowego przekazu, dobrą i sprawdzoną metodą jest po prostu jak najszersze rozpowszechnianie informacji o swojej firmie we wszelkich możliwych do tego miejsca. Oczywiście bez naruszania prawa i łamania regulaminów. Dzisiaj ogromne możliwości do realizacji takich celów daje Internet. Są portale społecznościowe, poza tym również jest bardzo wiele różnych katalogów czy tak zwanych katalogów firm. Zamieszczanie informacji w niektórych katalogach jest zupełnie bezpłatne, a czasem może się wiązać z jakąś opłatą. Poza tym w niektórych katalogach istnieje też możliwość dodatkowego promowania się w nich. Umiejętność zarządzania tym wszystkim i korzystania z tego typu narzędzi nie jest niczym wielkim jednak może być dosyć pracochłonne. Takich miejsc w Internecie jest naprawdę dużo. Do każdego trzeba osobno dotrzeć, często jest konieczność założenie konta, logowania się. Poza tym wszystkim jednorazowe zamieszczenie informacji często nie wystarczy – przecież niektóre rzeczy w firmie się zmieniają i trzeba takie informacje aktualizować. Dlatego też niektóre agencje reklamowe oferują dzisiaj specjalną usługę, polegająca na tym, że pracownicy agencji na zlecenie firmy prowadzą całą taką kampanię w tym zakresie i czuwają nad jej przebiegiem.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Kampania reklamowa w mediach społecznościowych

sie 18, 2013 przez

Pojawienie się Internetu stworzyło wiele nowych możliwości w poszczególnych dziedzinach. Dotyczy to również marketingu i public relations. Właściwie bez przerwy co jakiś czas pojawiają się pewne nowe możliwości, jako że sieć Internet ciągle ukazuje swoje nowe oblicza. Taką nową twarzą światowej pajęczyny są od około dziesięciu lat media i portale społecznościowe. Jest to kolejna, ciekawa możliwość przeprowadzania różnych kampanii promocyjnych i reklamowych. Co prawda, administratorzy takich serwisów – podobnie jak to jest na forach internetowych – starają się ograniczać to zjawisko za pomocą regulaminów i sankcji w postaci usunięcia konta, jednak w pewnym zakresie promowanie się jest możliwe. Od pewnego czasu najbardziej popularnym medium w tym zakresie jest portal Facebook. Po części ze względu na to, że ma największy zasięg, a po części dlatego, że akurat na Facebooku nie ma w zasadzie ograniczeń. Każdy może założyć tak zwany fan page, także każda firma. Dzisiaj w zasadzie już każda duża firma powinna mieć taką swoją stronę w ramach tego medium. Założenie fan page’a to jednak jeszcze nie wszystko. Każdy potrafi to zrobić bez problemu, ale żeby firma się promowała, trzeba jeszcze go umiejętnie redagować. Trzeba też umieć sprawić tak, aby miał jak najwięcej tak zwanych lajków, co po części wynika z redakcji. Osiągnięcie takich efektów wizerunkowych wymaga odpowiednich umiejętności i wiedzy z zakresu funkcjonowania tak zwanych social media. Niektóre agencje reklamowe specjalizują się w tym zakresie i na zamówienie danej firmy potrafią przeprowadzić skuteczną kampanię w tym zakresie.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Strona 2 z 212

Blogroll

Kategorie