Etyka w marketingu internetowym

sie 18, 2013 przez

Internet daje ogromne możliwości w zakresie marketingu i reklamy. Wielofunkcyjność światowej sieci, globalny zasięg i anonimowość powodują, że również w tej dziedzinie dochodzi do zachowań, które są co najmniej wątpliwe etycznie. Nierzadko mamy do czynienia w Internecie z bardzo nachalnymi formami reklamy. Wyskakujące okienka, głośne klipy filmowe otwierające się wbrew naszej woli denerwują wielu użytkowników Internetu. Co ciekawe, zjawisko nachalnej reklamy nie jest rozłożone równomiernie w sensie geograficznym. Na przykład w polskojęzycznym Internecie takie reklamy występują o wiele częściej niż w Internecie czeskojęzycznym. Poza tym mamy do czynienia również ze zjawiskiem spamu. Dotyczy ono zarówno poczty elektronicznej, jak i forów internetowych. Poza Internetem spam występuje też w esemesach rozsyłanych do posiadaczy telefonów komórkowych wbrew ich woli. Wobec tego wszystkiego pojawia się zapotrzebowanie na nową sztukę. Tą sztuką jest umiejętność połączenia skutecznej i efektywnej reklamy z zasadami etykiety internetowej. Reklama, która dociera w Internecie do jak największej liczby odbiorców, może być jednocześnie reklamą nienarzucającą się i nie powodującą u ludzi nagłego skoku ciśnienia, spowodowanego negatywnymi emocjami. Jednak aby umieć stworzyć taką reklamę i wdrożyć odpowiednią kampanię reklamową, potrzebne jest zaangażowanie odpowiednio wykwalifikowanych specjalistów z właściwej agencji reklamowej. Właściwej, bo tylko niektóre firmy z tej branży specjalizują się w tak zwanym marketingu internetowym, z czego też nie wszystkie potrafią stosować w praktyce zasady etyczne.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Kampania reklamowa jako kampania informacyjna

sie 18, 2013 przez

Każda szanująca się firma, oprócz reklamowania swoich usług lub produktów, powinna też dbać o swój wizerunek jako takiej. Firma powinna się reklamować po prostu jako całość. Reklama taka, budowanie swojego ogólnego wizerunku może odbywać się na różne sposoby. Poza typowymi reklamami, umieszczanymi w środkach masowego przekazu, dobrą i sprawdzoną metodą jest po prostu jak najszersze rozpowszechnianie informacji o swojej firmie we wszelkich możliwych do tego miejsca. Oczywiście bez naruszania prawa i łamania regulaminów. Dzisiaj ogromne możliwości do realizacji takich celów daje Internet. Są portale społecznościowe, poza tym również jest bardzo wiele różnych katalogów czy tak zwanych katalogów firm. Zamieszczanie informacji w niektórych katalogach jest zupełnie bezpłatne, a czasem może się wiązać z jakąś opłatą. Poza tym w niektórych katalogach istnieje też możliwość dodatkowego promowania się w nich. Umiejętność zarządzania tym wszystkim i korzystania z tego typu narzędzi nie jest niczym wielkim jednak może być dosyć pracochłonne. Takich miejsc w Internecie jest naprawdę dużo. Do każdego trzeba osobno dotrzeć, często jest konieczność założenie konta, logowania się. Poza tym wszystkim jednorazowe zamieszczenie informacji często nie wystarczy – przecież niektóre rzeczy w firmie się zmieniają i trzeba takie informacje aktualizować. Dlatego też niektóre agencje reklamowe oferują dzisiaj specjalną usługę, polegająca na tym, że pracownicy agencji na zlecenie firmy prowadzą całą taką kampanię w tym zakresie i czuwają nad jej przebiegiem.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Właściwy zakup powierzchni reklamowej

sie 18, 2013 przez

Reklama, prowadzona za pomocą najbardziej tradycyjnych środków, to znaczy reklama outdoorowa oraz ewentualnie reklama w prasie, wymaga dysponowania jakąś fizyczną powierzchnią. Są to bowiem billboardy, plakaty, słupy ogłoszeniowe, naklejki w autobusach, banery i typu podobne. W grę mogą wchodzić również reklamy wewnątrz różnych budynków, na przykład szkół, uczelni, sal sportowych i tak dalej. Reklama produktu lub usługi na takich powierzchniach musi być oczywiście odpowiednio zaprojektowana graficznie, a także co do wielkości. Poza tym jednak bardzo ważnym czynnikiem jest właśnie dobór jak najbardziej odpowiedniej powierzchni reklamowej. Można wybrać wszelkie możliwe nośniki (wtedy koszt reklamy będzie znacząco wysoki) lub też wybrać tylko pewną ich część. Jeśli już zdecydujemy się na wybór konkretnych nośników, wtedy musimy odpowiednio rozdysponować – gdzie i w jakiej ilości pojawi się nasza reklama. Ustalenie wszystkich tych parametrów dystrybutorskich powinno być uzależnione, rzecz jasna, od reklamowanego produktu lub usługi oraz tego do kogo jest adresowana. Nie jest to takie proste i wymaga to właściwej wiedzy z zakresu marketingu. Wiele agencji reklamowych oferuje usługę polegającą na tym, że oprócz projektu reklamy marketingowcy zajmują się też zakupem powierzchni reklamowej i jej zagospodarowaniem. Robią to oczywiście w imieniu i na zlecenie reklamodawcy. Agencja reklamowa pobiera w ten sposób pieniądze na zakup powierzchni reklamowej, a jednocześnie opłatę za usługę zarządzania całą kampanią.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Ukryta kampania reklamowa

sie 18, 2013 przez

Ukrywanie prawdziwej intencji promowania czegoś, czyli tak zwana kryptoreklama, jest zjawiskiem znanym od dawna. Od kiedy istnieje internet, a właściwie fora internetowe praktyka ta nabrała nowego wymiaru. Teraz jedną z metod uprawiania kryptoreklamy jest tak zwane forowanie. Dlaczego prowadzi się kryptoreklamę na forach internetowych? Otóż wynika to z tego, że właściwie zawsze w regulaminach takich forów jest wyraźne zastrzeżenie, że nie wolno użytkownikom niczego reklamować. I co więcej, jest to surowo egzekwowane przez administratorów takich stron. Mimo wszystko przy pewnym zaparciu zakamuflowana reklama na forach jest możliwa. Po prostu dyskutując z innymi użytkownikami można w przekonujący sposób zachwalać dany produkt lub usługę, doradzać zakup, umiejętnie porównywać z konkurencją. Administrator nie potraktuje tego jako spam, tylko po prostu jako zwykłą, normalną dyskusję. Prowadzenie takiej kryptoreklamy jest jednak dosyć żmudne i czasochłonne. Trzeba dużo czasu spędzać na wielu różnych forach, przeglądać wątki, odpowiadać na zapytania. Trzeba tworzyć nowe konta na kolejnych forach, od czasu do czasu może się również zdarzyć tak, że jednak zostaniemy usunięci z jakiegoś forum i nasze konto zostanie zlikwidowane. W praktyce forowanie zajmuje dużo czasu każdego dnia. Dlatego też firmy chcące wypromować się w sieci właśnie w taki sposób, jeżeli nie mają własnego działu Public Relations, zlecają takie zadanie odpowiednio wyspecjalizowanej w tym zakresie agencji reklamowej.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Kampania reklamowa w mediach społecznościowych

sie 18, 2013 przez

Pojawienie się Internetu stworzyło wiele nowych możliwości w poszczególnych dziedzinach. Dotyczy to również marketingu i public relations. Właściwie bez przerwy co jakiś czas pojawiają się pewne nowe możliwości, jako że sieć Internet ciągle ukazuje swoje nowe oblicza. Taką nową twarzą światowej pajęczyny są od około dziesięciu lat media i portale społecznościowe. Jest to kolejna, ciekawa możliwość przeprowadzania różnych kampanii promocyjnych i reklamowych. Co prawda, administratorzy takich serwisów – podobnie jak to jest na forach internetowych – starają się ograniczać to zjawisko za pomocą regulaminów i sankcji w postaci usunięcia konta, jednak w pewnym zakresie promowanie się jest możliwe. Od pewnego czasu najbardziej popularnym medium w tym zakresie jest portal Facebook. Po części ze względu na to, że ma największy zasięg, a po części dlatego, że akurat na Facebooku nie ma w zasadzie ograniczeń. Każdy może założyć tak zwany fan page, także każda firma. Dzisiaj w zasadzie już każda duża firma powinna mieć taką swoją stronę w ramach tego medium. Założenie fan page’a to jednak jeszcze nie wszystko. Każdy potrafi to zrobić bez problemu, ale żeby firma się promowała, trzeba jeszcze go umiejętnie redagować. Trzeba też umieć sprawić tak, aby miał jak najwięcej tak zwanych lajków, co po części wynika z redakcji. Osiągnięcie takich efektów wizerunkowych wymaga odpowiednich umiejętności i wiedzy z zakresu funkcjonowania tak zwanych social media. Niektóre agencje reklamowe specjalizują się w tym zakresie i na zamówienie danej firmy potrafią przeprowadzić skuteczną kampanię w tym zakresie.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Strona 5 z 512345

Blogroll

Kategorie